我們生活在一個(gè)日新月異的世界中，數(shù)字化的盛行時(shí)刻影響著我們生活的方方面面，其中在廣告領(lǐng)域的表現(xiàn)尤為突出，近日，盟云移軟在廣告領(lǐng)域的新動作也更加印證了這一點(diǎn)。據(jù)悉，盟云移軟是國內(nèi)的虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)的代表企業(yè)，盟云移軟即將發(fā)布AR數(shù)字作品——全息嘉士伯啤酒DJ廣告，就放出的預(yù)告片來看，逼真絢麗的視覺效果加上震撼的聽覺享受足以令廣告效果爆棚。

　　另悉，盟云移軟近期還將在深圳召開首場光場新聞發(fā)布會，屆時(shí)，這次的全息嘉士伯啤酒DJ廣告也有可能在發(fā)布會上呈現(xiàn)。

　　虛擬現(xiàn)實(shí)異軍突起

　　近年來，虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)異軍突起，產(chǎn)業(yè)收益率更是蒸蒸日上：2014年僅美國市場就獲益9000萬美元預(yù)，預(yù)計(jì)至2018年甚至將暴增至52 億。VR在產(chǎn)品宣傳方面上屢有奇效，例如可口可樂公司推出的VR雪橇之旅就利用Oculus Rift來讓公司過了一把做圣誕老人的癮。

　　從谷歌、Facebook這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，到HTC、索尼等硬件大鱷，紛紛投入巨資在VR上。有統(tǒng)計(jì)顯示，2015年國內(nèi)VR項(xiàng)目融資總額已高達(dá)10億元，甚至連一家名為87870的VR垂直門戶都宣稱融資了3000萬美元，足以見得VR所受資本青睞的程度。

　　虛擬現(xiàn)實(shí)有著自己的環(huán)境，而所謂虛擬現(xiàn)實(shí)的環(huán)境，指的是我們通過頭盔進(jìn)入一個(gè)虛擬空間，在此空間中感受到“真實(shí)場景”。除了游戲領(lǐng)域與影視領(lǐng)域，虛擬現(xiàn)實(shí)還可運(yùn)用于航天、軍事、醫(yī)療等領(lǐng)域。例如虛擬醫(yī)療，醫(yī)生可以通過虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備向全世界直播動手術(shù)的過程，用于培訓(xùn)新人醫(yī)生。同樣，醫(yī)生也可通過給虛擬器官做手術(shù)，以此來更好地準(zhǔn)備“真實(shí)”手術(shù)。

　　基于虛擬現(xiàn)實(shí)可以應(yīng)用的領(lǐng)域眾多，市場前景廣闊，因此，國內(nèi)企業(yè)也積極進(jìn)行戰(zhàn)略布局，以盟云移軟為例，近來積極研發(fā)VR/AR產(chǎn)品，據(jù)悉，盟云移軟申請的VR專利產(chǎn)品已全面籠罩教育、體育演藝、游戲、影視等多個(gè)規(guī)模虛擬現(xiàn)實(shí)場景，目前，盟云移軟已集VR云移動軟件開發(fā)商、處事商、運(yùn)營商身份于一身，也成為國內(nèi)最大的VR財(cái)富整合平臺之一。

　　虛擬現(xiàn)實(shí)剛開始火的是在PC端，業(yè)內(nèi)人士分析，手機(jī)VR是繼電腦VR后的另一個(gè)重要發(fā)展領(lǐng)域，而最近傳言V谷歌將要推出安卓VR頭顯，根據(jù)目前發(fā)現(xiàn)的所有證據(jù)，幾乎可以確定Google將要推出既不需要智能手機(jī)也不需要計(jì)算機(jī)支持運(yùn)行的Android VR頭顯。Android Police博客發(fā)現(xiàn)了Google Play開發(fā)者控制臺的 “Android VR”選項(xiàng)。Engadget 聯(lián)合創(chuàng)始人 Peter Rojas(彼得·羅哈斯，現(xiàn)為投資公司Betaworks的主辦人)通過Twitter證實(shí)“Android VR將在下周推出”(在Google I/O大會上)。Rojas補(bǔ)充道這款設(shè)備將會 “獨(dú)立運(yùn)行”，不需要搭配手機(jī)使用。不過，它的功能顯然不如搭載PC使用的HTC Vive或者Oculus Rift強(qiáng)大。

　　現(xiàn)在，盡管VR火熱，但是實(shí)際上，VR離真正落地整個(gè)商圈還有很長的路要走。目前VR連最基本的完整生態(tài)都沒做到，包括VR內(nèi)容商向VR平臺提供內(nèi)容;內(nèi)容平臺通過設(shè)備提供給用戶;用戶通過支付渠道付費(fèi);內(nèi)容平臺與內(nèi)容商進(jìn)行收入分成。因此，還需要行業(yè)各界人士的共同努力。

　　虛擬現(xiàn)實(shí)廣告究竟是個(gè)怎樣的體驗(yàn)?

　　虛擬現(xiàn)實(shí)有著獨(dú)特的沉浸體驗(yàn)，能夠?qū)V告信息在不知不覺中傳達(dá)給觀眾而不讓人反感，相反地因?yàn)轶w驗(yàn)的愉悅感使得觀眾是主動接受廣告信息的。因此對于那些希望接觸到潛在消費(fèi)者的品牌商而言，虛擬現(xiàn)實(shí)廣告貌似是個(gè)不錯(cuò)的方式。

　　Facebook首席執(zhí)行官馬克扎克伯格認(rèn)為，虛擬現(xiàn)實(shí)將會成為下一代通訊媒介，因此如果你們發(fā)現(xiàn)市場營銷人員已經(jīng)在Oculus設(shè)備里面植入廣告，千萬不要覺得驚訝。有了虛擬現(xiàn)實(shí)，營銷商，電影制片人和游戲設(shè)計(jì)師就能以一種前所未有的方式吸引到消費(fèi)者。比如，電影業(yè)者為《奇幻森林》開展了一個(gè)宣傳活動。在這個(gè)體驗(yàn)中，一個(gè)人可以漫步在虛擬模擬的城市中狹窄的小道上，然后偶然遇見《奇幻森林》的一個(gè)巨大廣告牌，還有以主人公外形做的小飛艇在上空盤旋。歡迎來到虛擬廣告的世界中!

　　雖然虛擬現(xiàn)實(shí)剛剛開始讓世界感覺到它的存在，但廣告商們已經(jīng)對通過這個(gè)非常強(qiáng)大的沉浸體驗(yàn)向人們進(jìn)行宣傳的前景垂涎欲滴。現(xiàn)在，這聽起來像是一個(gè)惹惱潛在客戶的完美方式。再一次，這種可能性從來沒有嚇退過他們。因此，毫無意外地營銷人員們已經(jīng)在策劃將自己植入到Oculus Rift中。

　　已經(jīng)有很多公司在虛擬現(xiàn)實(shí)廣告進(jìn)行了試水，奢侈品牌設(shè)計(jì)公司7 For All Mankind和《Elle》雜志合作，在虛擬現(xiàn)實(shí)科技公司Jaunt(他們也發(fā)布了虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔)的幫助下，退出了一款史無前例的“加州幻影”3D虛擬現(xiàn)實(shí)時(shí)尚體驗(yàn)。還有動畫工作室ReelFX，前年他們制作的《生命之書》動畫片獲得了最佳動畫長片大獎，目前據(jù)該工作室數(shù)字交互主管Dan Ferguson透露，他們使用了一部裝配虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔的360度攝像機(jī)來拍攝商業(yè)廣告。

　　那么問題來了，VR時(shí)代，游戲廣告應(yīng)該怎么做呢?難道游戲公司真的會因?yàn)槟晨钣螒蚨鲆粋€(gè)VR頭顯嗎?這個(gè)可能性不大，筆者更相信游戲公司會利用新的渠道進(jìn)行廣告推送，也許并不會單單存在個(gè)哪款硬件產(chǎn)品之中，而是在某一個(gè)大家都已經(jīng)接受的平臺之中，而誰掌握了這個(gè)平臺，也許就掌握了未來巨大的廣告帝國!