提起重慶啤酒，很多人會自然而然想到其參與的乙肝疫苗事件，“士別三日當刮目相待”，如今的重慶啤酒轉讓乙肝疫苗項目、關閉分子公司、專注提升盈利能力，正一步步脫胎換骨，成為價值投資優質股。18年來首次虧損，目的在于“斷腕”！為甩包袱關廠，2015年凈利損6000萬元 近期重慶啤酒發布2015 年度年報，2015 年度實現歸屬于上市公司股東的凈利潤-6567.84 萬元，與 2014 年相比下降了 189%。重慶啤酒稱虧損主要系受公司產能優化的影響，本期計提了固定資產減值準備以及計提山城商標減值的影響；共計提資產減值損失3.45億元，比上年同期增加80.43%，2014年是1.91億元。重慶啤酒董秘辦工作人員表示：“后期還會有關廠的情況，但不會大規模關廠，也不會因此導致利潤為負，嘉士伯全球總裁上任后制定的計劃是將包袱甩在2015年，2015年以后輕裝上陣，因此2016年不會因為關廠導致利潤為負。”

　　值得注意的是，這是自重慶啤酒1997年上市以來首次出現凈利潤虧損。

　　如此虧損，都做了哪些事？

　　根據公告，2015年11月，重慶啤酒第七屆董事會第二十八次會議審議通過了《關于公司優化生產網絡的議案》，2015年公司已對柳州山城啤酒、安徽九華山、六盤水啤酒等六家分子公司進行關停，2015 年度計提減值準備達1.87億元；對品牌調整中銷量下降的“山城牌”啤酒系列商標計提減值準備5100多萬元；對不符合公司戰略發展方向的佳辰公司和九華山公司的長期投資進行了減值，計提資產減值準備影響公司2015年度利潤總額減少3.27億元，影響歸屬于上市公司股東的凈利潤減少2.5億元，若除去計提減值準備因素，公司營業利潤同比實現正增長。

　　

　　

　　重慶啤酒公關總監謝夷表示：從中可以看出，計提減值準備是造成虧損的主要原因，而公司的啤酒主業是健康的。實施這些計提減值準備，為公司長遠發展打下了堅實的基礎，提升了公司的競爭能力。

　　

　　確立品牌，發力高端啤酒

　　2013 年底，嘉士伯完成對重慶啤酒要約收購項目后，嘉士伯對重慶啤酒進行了一系列的整合。年報顯示，本地品牌方面，確認“重慶”品牌為未來發展方向，并進行升級；國際品牌方面，引入嘉士伯、樂堡、K1664 白啤、怡樂仙地等，豐富公司的產品線。據記者了解，重慶啤酒以新品重慶啤酒（零售價6元/瓶）替換占比超過一半的山城1958（零售價5元/瓶），另一方面重點推廣嘉士伯旗下中高端品牌樂堡啤酒（零售價8元/瓶）。這些舉措有利于提高利潤率。

　　

　　核心品牌授權，利好產品升級。15 年 12 月，嘉士伯授權許可重慶啤酒繼續使用嘉士伯(Carlsberg)及樂堡(Tuborg)商標，同時將凱旋 1664 白啤酒（Kronenbourg 1664 Blanc）及怡樂仙地（Jolly Shandy）商標授權許可公司使用。上述四個品牌商標均為嘉士伯的優質品牌資產。公司在中國西部的市場占有率為 55%，排名第一，擁有“西部啤酒王”的稱號。重慶啤酒 2015 年在重慶的市場占有率約為 85%，具有較大的本地市場優勢。局部市場的高市占率加上公司國際知名的優質啤酒品牌，預計公司的噸酒價有望繼續快速提升。

　　嘉士伯的支持讓公司名利雙收，可謂“及時雨”。公司獲得授權的品牌均為嘉士伯最知名或最暢銷的品牌，將顯著提升公司的產品結構，如今年已授權使用的樂堡品牌上半年同比增長了 148%。另外，此次新增的凱旋 1664 和怡樂仙地是定位年輕人群包括女性消費者的品牌，可以豐富產品品種，滿足更多消費者的需求。

　　同時，也有利于公司提高產能利用率，降低固定運營成本，進一步提高管理水準和運行效率，提高公司的盈利能力。公司及子公司獲得生產和銷售國際品牌啤酒的許可，也證明重啤的釀造水平能夠滿足國際品牌標準，還有助于提升公司形象。 今年體育賽事眾多，啤酒消費大年值得期待

　　2016年歐洲杯將于6月10日至7月10日在法國舉行。2016年是歐足聯決定擴軍至24隊之后的首屆歐洲杯，冠軍將在51場比賽的角逐之后產生。據統計，2004年歐洲杯的全球電視收視觀眾為79億人次，2008年則為80億人次。而2012年歐洲杯電視收視率在各參賽國超70%，決賽收視人數則接近3億人次。

　　分析認為，作為球迷看球必備的啤酒，二、三季度是消費的旺季，今年更是有眾多賽事助陣，如6月3日至6月26日舉行的“2016年美國美洲杯”、6月10日至7月10日的歐洲杯、8月5日-21日的奧運會。消費旺季疊加體育賽事林立，啤酒企業的業績值得期待。