昨日，樂視生態旗下網酒網在成都舉辦“酒生活生態世界”戰略發布會，樂視生態營銷中心高級副總裁譚靖穎、樂視體育首席內容官劉建宏、樂視花兒影視總裁敦勇悉數出席。

    從樂視控股副董事長、網酒網CEO李銳的發言中可獲取兩點關鍵信息：其一，網酒網將以用戶為核心，打造“內容+產品+服務+平臺”的完整酒生活生態世界，在內容層面明確提出深度挖掘樂視IP價值。其二，將“樂視生態模式”復制到酒行業，依托樂視生態之力重新定義行業規則。

    “從2015年《羋月傳》定制羋酒的成功，以及“生態啤酒”的備受關注可以看出，生態IP能力未來將成為網酒網不可復制的競爭力。我們將以把生態內容作為‘內容+產品+服務+平臺’的核心驅動力，反向重塑產品，通過熱門內容拉近用戶與葡萄酒的距離。”李銳強調，未來將與樂視影業、樂視體育、樂漾等強勢板塊深度化反，打造更多現象級生態IP衍生品。

樂視生態營銷中心高級副總裁譚靖穎分享樂視強大的內容資源

    “內容重塑產品”較量“產品搬運工”

    “傳統酒產品打造是缺乏內容的，產品干癟沒有靈魂的，難以引導用戶認知、消費。而以生態內容反向打造產品，能賦予產品情感價值，提升用戶粘性。這本質上是生態思維和傳統思維的較量。”李銳強調。

    2015年，《羋月傳》定制羋酒“小試牛刀”，3個月10萬套銷量，創國內影視劇大IP衍生品單品銷售紀錄，成為中國首個現象級生態IP衍生品。樂視生態是背后最大推手，無法復制的IP能力將成為酒生活生態的核心競爭力。

    樂視生態營銷中心高級副總裁譚靖穎就雙方的合作表示：這是相互化反，樂視擁有豐富、優質的內容資源，如樂視體育、樂視自制、花兒影視、樂視影業等。這些強大內容IP都是生態產品的驅動，而生態產品則是IP的變現渠道。2016年，生態網酒將以樂視頂級優質內容為驅動，與樂視七大子生態相互化反，反向打造產品，通過場景化拉近用戶與葡萄酒的距離，將葡萄酒拉下“神壇”！同時，從營銷合作、產品定制、跨屏打通、品牌聯盟等角度，引導消費場景、增強體驗，全場景觸達。

    以生態內容反向打造“泛IP生態產品群”

    對于網酒網來講，傳統“先播映影片，再定制產品”已經成為舊談。李銳透露，網酒網“酒生活生態世界”戰略將以內容驅動產品，從內容生產入手，與樂視七大子生態相互化反，反向打造產品。

    聚合樂視生態力量，回溯內容制作上游最前端，反向打造產品，將帶來顛覆性的巨變。從用戶利益角度看，在生態化反機制中，內容驅動產品和服務研發，用戶享有的產品和服務的品質都將得到大幅提升；從商業利益角度看，網酒網獨占樂視生態的強勢內容，以內容的文化氣質傳遞產品的文化氣質，以內容的用戶擴展產品的用戶，有效地引導用戶體驗。

    今年，網酒網再度出手“生態啤酒”格魯特（Gloryt），打造體育生態IP合作啤酒品牌。樂視體育將匹配中超相關推廣資源與格魯特啤酒全面化反，以體育重新定義啤酒體驗。劉建宏則出任網酒網的產品體驗官，全球尋找、發現、分享頂級“生態啤酒”。據悉，劉建宏此次首度甄選出的“生態啤酒” ——格魯特，為源自德國本土的小麥啤酒，由德國頂級啤酒制造商愛士堡（Eichbaum）生產。

    令人敬畏的并不僅僅是借勢IP的商業潛力，而是樂視生態的強復制屬性帶來的“病毒式”擴張。樂視坐擁的影視IP、娛樂IP、體育IP、明星 IP等資源，都將是網酒網“酒+”擴張的下一個目標。米酒、啤酒、雞尾酒、葡萄酒，甚至運用飲料、水飲，都可能是網酒網跨界操刀的新生品。

    發布會披露，今年，樂視自制推出的《你看起來很好吃》、樂視影業《翻譯官》《睡在我上鋪的兄弟》、樂視獨家版權《了不起的挑戰》《蒙面歌王》以及《太子妃升職記》熱門IP網劇等優質的內容資源，均將與網酒網達成“酒+內容”的全面生態化反。網酒網也成為今年成都春糖上唯一一家獨具“明星” “大劇”實力的生態電商。

    2016年將是網酒網“酒生活生態世界”戰略的落地年，“酒+內容”生態化反將駛入快車道。