近日，互聯網科技大佬“樂視”將進軍酒行業的系列消息及動作，不僅讓傳統酒類電商行業風聲鶴唳，甚至啤酒行業都“坐立難安”。

    而這背后，正是樂視體育以27億元高價拿下中超新媒體獨家版權后，樂視體育及樂視旗下酒類生態電商網酒網放出的“雙方將聯合，推出生態啤酒，進行‘生態IP+酒’的生態化反”的新聞。

    記者了解到，生態啤酒將于3月22日在成都舉辦的“酒生活生態世界”戰略發布會上首次亮相。這不僅是中超版權花落樂視之后重要的IP變現渠道，也將是接棒《羋月傳》定制羋酒的又一現象級生態IP衍生品。

    據知情人透露，這款生態啤酒與體育的濃烈激情、拼搏不羈、追逐征服與榮耀的精神深度契合，具備引導場景化消費的強烈基因。生態啤酒的探尋、誕生、運作都將以互聯網生態玩兒法為核心，將與火熱的“中超”進行全方位深度化反。

    “生態啤酒”的前世今生

    據悉，此款“生態啤酒”脫胎于以高端啤酒釀造工藝聞名于世的德國，是由網酒網和德國最大、最成功的Eichbaum釀酒廠合作，原裝引進的一款最具德國代表的世界頂級啤酒。品牌名為“GLORYT”。“GLORYT”的探尋、誕生、運作都扎根于樂視強的“生態基因”：一切以用戶需求為出發點，以生態化反增強雪球效應。

    在戰略層面，在樂視大的生態IP環境下，樂視體育IP的基因與網酒網啤酒品類的基因深度契合，“內容IP+產品”具備強大的生命力。數據顯示，僅2015年中超聯賽吸引了近533萬人次的現場觀眾及4.1億人次電視觀眾的關注與參與。加之2016年為奧運年，中超版權花落樂視，“億級的樂迷用戶群+強烈的場景化衍生需求”，體育引擎帶來的用戶驅動力足以讓“生態啤酒”火燒互聯網和粉絲圈，創造一個體育IP衍生產業的新記錄。

    在產品層面，在溯源、尋找的過程中，據傳樂視體育的首席內容官劉建宏都深入其中;并采用CP2C及封測試飲的策略，讓啤酒用戶、體育明星、大咖等參與評測，不斷優化產品口感。并圍繞用戶需求，從品牌端、產品端等重新進行生態化包裝，賦予更切合場景化消費的形象及內涵。

    在營銷層面，將利用體育名人劉建宏的明星效應，同時，甄選樂視體育重量級項目進行深度合作。從體育IP內容植入、明星聯合推廣、線上線下活動捆綁、多屏終端品牌展示等多維度進行生態營銷。將體育與啤酒本身的精神契合點進行擴散、放大，引發更多共鳴。

    生態啤酒將于糖酒會嶄露頭角

    記者了解到，生態啤酒“GLORYT”將于3月22日亮相“酒生活生態世界”戰略發布會，屆時還將有樂視體育高管大咖現身，共同發布“體育 IP+酒”的新品，以及體育IP全產業鏈的開拓和IP衍生品的運作路徑。從成功運作中國首個現象級生態IP產品羋酒來看，這種模式網酒網已經駕輕就熟。

    回看網酒網近日新聞，其頻頻示意要復制“樂視生態”模式到傳統酒行業，傾生態之力開啟“酒生活生態世界”。不僅僅是商業模式，在“內容+平臺+產品+服務”的生態架構中，“生態IP+產品”的運作也是重中之重。不難想象，生態啤酒本次亮相春糖將顛覆傳統啤酒行業、傳統啤酒產品的運作模式。

    再結合進口啤酒的市場空間，筆者對“GLORYT”的前景更加看好。據中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會公布的數據顯示，今年1月份，目前在中國進口啤酒市場份額排名第一的德國啤酒，進口量上升了48.37%。進口啤酒將成為中國高端啤酒市場一支勁旅，而“GLORYT”也將分得市場一杯羹。