14年以來，啤酒行業持續24年的增長勢頭戛然而止，國內啤酒行業突然陷入寒潮。據國家統計局發布的數據顯示，2015年1-10月中國啤酒產量為 4197萬千升，同比下降5.73%，在白酒 、紅酒、啤酒三大酒種中下滑幅度最大。據了解，無論是進口啤酒還是國內啤酒品牌，業績數字都并不樂觀。這種負增長也讓啤酒行業呈現出一種"新常態"：碎片化，個性化時代的來臨，讓傳統的廣告、傳播方式失效。

中國啤酒市場，青島、雪花、燕京等巨頭占據了大部分份額，泰山啤酒作為山東本地啤酒企業，積極適應啤酒行業的這種新常態，泰山原漿利用互聯網思維，發力"雙微"營銷，打造品牌人格化，在眾多啤酒品牌中脫穎而出。

近日，泰啤首支微電影預告片發布，在社交媒體上掀起了一股“吐槽“熱：

“我們農村婦女可不長這樣”

“導演是誰?你出來，咱倆聊聊~”

“OMG，視頻里有恐龍”

“這領導你拍死他啊”

“劇組好窮啊，這么大的火只派了一個消防員”

“我去，那個財神的畫面贏了”

“配音太魔性，我表示我也死機了”

最終的效果是什么樣的呢?

自2016年3月10日發起，截止到3月12日12時，泰啤首支微電影預告片在微博上有900萬人閱讀，其中12萬余人參與討論，并長時間霸占微博榜單前十名;除了微博之外在B站上有9萬人觀看并討論，甚至在貼吧都有50萬人瀏覽并吐槽……

除了微博，B站上的爆紅，這個還吊足了消費者胃口，3月21日左右要發布的正片是什么?預告片中的導演和演員究竟去沒去?去了的話，影片又怎樣拍呢?有心人也許能聯想到這是一起借勢營銷的話題了，一次成功的營銷當中一定是有用戶之間很高頻的互動。

如何增加互動?

《逆行》預告片的槽點在互動中做出了卓越的貢獻。《逆行》預告片也給大家一定的啟示，那就是互動的增加來自于把人們聚在一起吐槽的場景。在制造吐槽場景之前，我覺得要先深度研究一下吐槽。

首先，針對一些問題進行吐槽的人不同，比如男性和女性關注點的不同，使得選擇吐槽的點也會不一樣。對于女性來說，關注的可能更多的是情感類話題，而對于男性來說更多的關注經濟，美女等等。

吐槽時角度的不同就會形成不同的陣營，即使看法不同，在集體吐槽中，表達自己的個形時，也很容易找到與自己觀點一致的人，從而形成了群落和歸屬感。也有一部分人對槽點有自己獨特的理解，雙方觀點矛盾激化，鑄造出陣營，進行相互挑釁。

如何借助吐槽的方式與受眾互動?

制造槽點

老板反復對員工提要求是一個槽點，現實中，無論男女，對工作中的老板，總會有吐不完的槽，預告片老板苛刻的要求，就是為網友制造吐槽的機會。

泰山原漿的預告片中，底氣十足的老板提出要用天王級的大表姐做演員，請大導演謀謀，安安來拍片，最后談到經費卻心虛是在制造槽點，人總是希望能干一件大事，漂亮的大事，一旦考慮到錢，又會覺得心疼。

既然釋放出這么多大師級導演，天王級演員，觀眾對影片質量會有極高的期待，高期待與最終的現實會有一定的落差，這落差也在制造槽點，甚至是為后期預埋槽點，比如這么多大師聚在一起，會拍出什么樣的影片?留下懸疑。

總之，在制造槽點的所有步驟中，我們首先要做的就是把可能存在的互動機會埋入傳播規劃和過程當中，也就是第一步前置。有了前置繼續給傳播挖坑。如果需要在傳播中聚焦一個點我們就需要深挖一個槽點，如果想要在傳播中連續引爆我們就需要多埋幾顆雷。當我們確定了一個點或者多個點之后，接下來，我們要為槽點引爆來謀劃時機。剛開始就引爆，還是說等聚焦了之后再引爆，我們需要根據不同的情況進行不同的分析。

釋放槽點

泰啤在3月10日分別在微信平臺，微博大號和B站上推出預告片，就是將謀劃好的話題在預定時機內釋放。

選擇在什么平臺進行釋放槽點，很重要。微信微博是目前網友比較活躍的兩個陣營，在這里釋放槽點，可以增加網友與槽點的互動性。

在合適的時機，正確的平臺推出預先設置的話題之后，我們的心態就是正經臉，要微笑著裝傻，假裝什么都不懂的樣子，靜觀其變。

解讀槽點

3月10日，在推出預告片之后，微信平臺推出文章《這個視頻有點diao》，引爆天王級主角，大師級導演維也納各地取景的槽點，引導網友進行發聲。

同日，泰啤官方微博轉發B站視頻，創辦話題“史上最不正經的預告片”，網友通過話題互動引爆槽點。

3月11日，微信平臺《一覺醒來，小泰我竟成網紅了，壓力很大》一文，拋出網友吐槽點，并在最后進行另類劇透，解讀大片劇情的槽點。

總之，對于我們而言，無論是傳統企業還是互聯網企業或者是初創型企業都會因為自身的各種原因對槽點存在著巨大的需求。對傳統企業來說可能會因為形象比較刻板，想要重新回到聚光燈下，所以需要槽點。對互聯網企業來說，平常的曝光度就很高，所以市場期待也較高，傳播面臨著新的考驗，如何持續獲得關注，也需要槽點。泰山啤酒企業作為山東本土啤酒行業，利用互聯網思維，通過槽點的設置，引發與網友的互動，在眾多啤酒品牌廣告中脫穎而出，完成一場成功的營銷案例。