夏季，原是啤酒的銷售旺季，但記者調查發現，今年我市啤酒市場較之往年的銷量明顯下降。

臺州經濟開發區世紀聯華市府大道店酒水處負責人馬德正告訴記者，自進入5月，他們店里所售的啤酒種類明顯增加，但與往年相比，今年啤酒銷量明顯下滑。

在椒江一酒吧上班的阿潔告訴記者，與去年相比，他們店里啤酒銷量下降20%至30%，即使是在歐洲杯期間，也下降了20%左右。此外，當前啤酒行業提供的啤酒以中低端為主，而消費者的消費需求不斷升級，“以前客人往往會選擇雪花啤酒，現在則喜歡喝百威。在很多酒吧，不少客人也會嘗試香檳、雞尾酒、火焰酒之類的。”

我們KTV的包廂有65間左右，啤酒平均月銷售量達1500至2000箱（1箱=24瓶），而現在的銷售量基本達不到1000箱，有時甚至只有五六百箱。”椒江AGOGO(KTV)店長許方紀說。

對于啤酒銷量下滑的原因，許方紀認為，近幾年娛樂行業經營不容樂觀，消費人群減少，娛樂場所卻越開越多，這種形式下，啤酒銷量下滑是毋庸置疑的。

面對啤酒銷量的持續下降，百威英博中國區法律及企業事務經理丁秀永表示，近年來，百威英博(臺州)啤酒有限公司開始對產品結構進行調整，降低中低檔啤酒的占比，提高了高端啤酒的市場占有率，低檔啤酒拉動銷量的同時，也依靠高端啤酒增加收入。

記者了解到，除百威英博外，其他啤酒制造商紛紛抓住年輕群體的消費需求，研發深受年輕群體喜歡的果啤等新型啤酒。