喜力是歐洲最暢銷的啤酒品牌，但是它在非洲等市場近期卻很難重振旗鼓,這主要是由于受到了國際外匯市場的影響。墨西哥比索，尼日利亞奈拉和英鎊的疲軟使公司的盈利情況不容樂觀。

 

喜力是世界上第三大啤酒生產商，預計今年上半年的銷量將會有較大幅度的下降，亞洲和歐洲的銷量稍稍彌補了在非洲的銷售頹勢。如果行業領頭羊百威英博完成價值790億英鎊對SABMiller的收購，那么喜力和百威之間的差距將會進一步拉大。

 

百威發起這次收購的原因主要是想打入非洲市場。但是喜力在非洲市場的經歷表明了要想打入非洲市場不是那么容易的事情。

 

喜力的CEO Jean-Francois van Boxmeer告訴路透社記者，喜力在非洲和中東地區的銷售額在短時間內很難有所回升。他表示，公司的盈利主要來自于其他地區。消息指出，喜力在越南、柬埔寨和印尼這幾個市場的銷量增長上表現突出。俄羅斯、剛果、埃塞俄比亞、埃及和主要市場尼日利亞都呈現出疲軟的銷售頹勢，主要是因為國際石油市場不景氣以及政治動蕩。

 

公司預計今年全年的銷售利潤率將提高約40%，相比于上半年124%的增長率有所減緩。分析師表示匯率的影響可能要大于市場預期，下半年的利潤率很可能會下降。

 

喜力預計外匯市場對其營業額的影響將是巨大的，營業利潤將損失2億歐元，凈利潤損失1.1億歐元，比之前預計的損失要增加一倍。目前國際市場疲軟的貨幣包括喜力最大的市場墨西哥以及英國。