2015年食品飲料過半數(shù)子行業(yè)產(chǎn)量較14年下滑，其中方便面、卷煙、啤酒等典型快速消費(fèi)品產(chǎn)量均負(fù)增長。可口可樂在華銷量也未能幸免。

據(jù)金融時(shí)報(bào)報(bào)道，可口可樂首席運(yùn)營官James Quincey稱，今年第二季度可口可樂公司在中國果汁類銷售額降幅達(dá)到兩位數(shù)，可口可樂的銷售額降幅為個(gè)位數(shù)。可口可樂表示中國消費(fèi)減速打擊了其銷售額，而中國日漸疲軟的需求水平也迫使其不得不降低庫存。

基于此局面，可口可樂近日下調(diào)今年的銷售額增長幅度預(yù)期。據(jù)金融時(shí)報(bào)報(bào)道，基于并購、資產(chǎn)剝離和匯率波動(dòng)的調(diào)整，將2016年銷售額增長預(yù)期由此前的4%至5%下調(diào)至3%。此消息公布后，可口可樂股價(jià)即刻下跌3.6%，現(xiàn)報(bào)$43.40。

可口可樂首席運(yùn)營官James Quincey稱：“我們對(duì)于中國在今年下半年的銷售情況也不甚樂觀，消費(fèi)者將需要更多的時(shí)間回歸”。他同時(shí)也表示可口可樂會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大在華的市場(chǎng)份額，為消費(fèi)再次提速做好準(zhǔn)備。

此前James Quincey在接受海外財(cái)經(jīng)媒體TheStreet采時(shí)稱，“我認(rèn)為中國的快消領(lǐng)域并沒有顯示出符合GDP增速的強(qiáng)勁消費(fèi)能力。”

據(jù)管理咨詢公司貝恩 (Bain & Company)和全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Kantar Worldpanel昨日聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告，以消費(fèi)量計(jì)，去年中國城市快消品消費(fèi)同比下滑0.9%，2014年則為增長0.1%。從消費(fèi)價(jià)值看，去年快速消費(fèi)品增速降至3.5%，創(chuàng)五年新低。

報(bào)告發(fā)現(xiàn)，面向藍(lán)領(lǐng)階層的產(chǎn)品消費(fèi)下滑最嚴(yán)重。以消費(fèi)金額計(jì)，方便面下滑12.5%，啤酒下滑3.6%，其中廉價(jià)啤酒消費(fèi)下滑程度明顯高于高端啤酒。

海通姜超分析稱, 典型快速消費(fèi)品產(chǎn)、銷量增速下滑最直接的原因來自購買力水平的變化，具體表現(xiàn)在：第一，08年以來人口增速降趨緩；第二，用工需求增速放緩，城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)14年見頂回落，三大主要城市圈新增人口在10、11年后也出現(xiàn)不同程度的下跌；第三，人均可支配收入增速放緩，拖累消費(fèi)支出。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)漸升級(jí)，非耐用品比重降。從國際經(jīng)驗(yàn)看，伴隨收入水平提升，非耐用品消費(fèi)占比下滑。從食品消費(fèi)占比(恩格爾系數(shù))看，城鄉(xiāng)居民收入上升、城鎮(zhèn)化率提高以及富裕階層的興起都推動(dòng)了恩格爾系數(shù)的下行。從總的消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，居民消費(fèi)正在從衣食住行向醫(yī)療文娛升級(jí)，文娛旅游井噴，而煙草消費(fèi)下行。從銷售渠道看，線上替代線下，而線下便利店增速領(lǐng)跑。