面對(duì)啤酒業(yè)整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，青島啤酒(30.51 -0.10%,買入)（600600，SH）正在謀變，由總裁親抓銷售。

　　7月13日，青島啤酒公告稱，由公司總裁黃克興兼任公司營(yíng)銷總裁，其解釋原因系“今年以來(lái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的形勢(shì)更加嚴(yán)酷，為加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷工作的指揮和領(lǐng)導(dǎo)”。

　　記者注意到，在國(guó)內(nèi)啤酒業(yè)整體下滑和調(diào)整中，青島啤酒去年下滑幅度稍高于行業(yè)水平。2015年，青島啤酒銷量為848萬(wàn)千升，較2014年915萬(wàn)千升下降了7.36%。而2015年國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)產(chǎn)量同比下滑5.1%。

　　銷量下滑略高于行業(yè)水平

　　7月12日，青島啤酒召開董事會(huì)臨時(shí)會(huì)議并決議，由總裁黃克興出任公司營(yíng)銷總裁。

　　青島啤酒在公告中稱，公司副總裁王瑞永不再兼任公司營(yíng)銷總裁。據(jù)了解，王瑞永兼任公司營(yíng)銷總裁一職開始于2011年6月。

　　資料顯示，今年54歲的黃克興是青島啤酒老臣，進(jìn)入酒廠已30年。2012年，他開始出任公司總裁一職。據(jù)青島啤酒2015年報(bào)介紹，黃克興具有豐富的啤酒行業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、投資管理及經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)。

　　“今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的形勢(shì)更加嚴(yán)酷。”正如青島啤酒所述，國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)2014年來(lái)持續(xù)下滑。行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年1~5月，中國(guó)啤酒行業(yè)累計(jì)產(chǎn)量1769.7萬(wàn)千升，同比減少4.2%。

　　另一大背景在于，青島啤酒去年銷量下滑速度稍高于行業(yè)水平。2015年，國(guó)內(nèi)啤酒產(chǎn)量總計(jì)4716萬(wàn)千升，同比下滑5.1%。青島啤酒2015年共實(shí)現(xiàn)啤酒銷售量848萬(wàn)千升，與2014年的915萬(wàn)千升相比下滑了7.36%。

　　啤酒行業(yè)專家方剛向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析稱，青島啤酒銷量下滑稍高于行業(yè)平均水平，首先，因?yàn)槿ツ晷袠I(yè)的下滑，這是大環(huán)境的變化；其次，青島啤酒2014年是銷售高點(diǎn)，當(dāng)年沖銷量較快，所以去年下滑幅度顯得更大。

　　實(shí)際上，2014年整個(gè)啤酒行業(yè)開始出現(xiàn)下滑，但青島啤酒當(dāng)年逆勢(shì)增長(zhǎng)，銷量為915萬(wàn)千升，較上一年增長(zhǎng)了5.2%。當(dāng)年，華潤(rùn)雪花、百威英博等行業(yè)巨頭的銷量都出現(xiàn)了不同程度下滑。

　　方剛表示，青島啤酒去年銷量下滑，還呈現(xiàn)出在華東、華南等公司傳統(tǒng)布局區(qū)域下滑幅度更大的特點(diǎn)。他認(rèn)為，青島啤酒銷量下滑是多方面原因所導(dǎo)致。

　　多方面謀突圍

　　在整個(gè)啤酒行業(yè)低迷的背景下，青島啤酒2016年一季報(bào)披露顯示，期內(nèi)銷量為195萬(wàn)千升，較上年同期的206萬(wàn)千升下滑了5.34%。

　　縱觀青島啤酒市場(chǎng)分布，其擁有穩(wěn)固的核心市場(chǎng)山東。作為啤酒消費(fèi)大省，山東貢獻(xiàn)了青島啤酒半數(shù)以上的營(yíng)收。

　　方剛認(rèn)為，青島啤酒在山東的優(yōu)勢(shì)地位仍較穩(wěn)固，但在其中局部地區(qū)也面臨雪花啤酒等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的滲透。

　　而中高端啤酒產(chǎn)品仍是青島啤酒的優(yōu)勢(shì)所在。去年，青島啤酒的高端啤酒產(chǎn)品鴻運(yùn)當(dāng)頭、奧古特等產(chǎn)品銷量共計(jì)174萬(wàn)千升，在整體下行的市場(chǎng)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng)。

　　此外，青島啤酒也正通過(guò)一些收購(gòu)整合來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)。去年，青島啤酒以8.23億收購(gòu)與日本三得利原合資公司的股權(quán)。到今年3月，已辦理完畢兩家公司股權(quán)轉(zhuǎn)讓的工商變更登記手續(xù)，并進(jìn)行了更名。

　　“2016年公司將借助對(duì)三得利啤酒中國(guó)業(yè)務(wù)收購(gòu)的契機(jī)，推進(jìn)實(shí)施對(duì)華東市場(chǎng)的一體化整合，著力提升營(yíng)銷效率、深度和協(xié)同性，鞏固和提升華東市場(chǎng)份額。”青島啤酒在2015年報(bào)中稱，2016年公司的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)是力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)啤酒銷量增長(zhǎng)高于行業(yè)增長(zhǎng)率2個(gè)百分點(diǎn)。

　　方剛看好青島啤酒的長(zhǎng)期發(fā)展。他表示，公司有品牌優(yōu)勢(shì)和良好底蘊(yùn)，但短期需經(jīng)歷調(diào)整期。

　　為進(jìn)一步了解詳情，記者將采訪函發(fā)給青島啤酒方面，但截至發(fā)稿，未獲得回復(fù)。