四年一度的歐洲杯今年轉(zhuǎn)戰(zhàn)法國(guó)，雖然與我們天各一方，但距離絲毫不能阻擋球迷們觀戰(zhàn)的熱情。啤酒商自然也不能放過這個(gè)絕好的機(jī)會(huì)，不失時(shí)機(jī)地將一杯杯啤酒塞進(jìn)球迷手中。而在歐洲杯球賽的外圍，各品牌的廣告、新品、促銷、活動(dòng)等都令啤酒市場(chǎng)硝煙四起。

世界杯帶動(dòng)啤酒銷量上漲

每逢世界杯、歐洲杯等足球大賽，啤酒成為球迷口中當(dāng)之無愧的最佳飲品，今年夏天，蘭州的各大超市借力歐洲杯，將各種各樣的啤酒擺在了超市的顯眼位置，并推出一系列啤酒促銷活動(dòng)，銷售量也翻倍。在張掖路附近一家大型超市負(fù)責(zé)人告訴記者，近期超市的啤酒銷量翻了一倍?！俺上滟I酒的顧客有很多，這種場(chǎng)面僅次于春節(jié)期間，為滿足強(qiáng)大的市場(chǎng)需求，超市的啤酒備貨量比上個(gè)月高出了50%以上。”

“一般情況下，每年的七八月份才是啤酒的銷售旺季，而今年我們提前印刷了大量?jī)?yōu)惠券，都是想在6月中旬歐洲杯來臨前為自己的產(chǎn)品進(jìn)行預(yù)熱，抓住歐洲杯期間的黃金銷售期。此外，線上啤酒的價(jià)格沖擊也是原因之一?！蹦称【频牡貐^(qū)經(jīng)銷商說。

記者看到有些超市甚至開辟了歐洲杯專區(qū)，幾十種的國(guó)產(chǎn)、進(jìn)口啤酒陳列在一起。某超市負(fù)責(zé)人告訴記者，他們整個(gè)賣場(chǎng)都會(huì)裝飾成歐洲杯的元素，包括掛上世界杯的球衣，在地板上和店員臉上貼參賽隊(duì)國(guó)旗，播放世界杯相關(guān)的背景音樂等。

高端精釀啤酒受熱捧

為了爭(zhēng)搶市場(chǎng)，各個(gè)品牌的啤酒都在促銷，進(jìn)口高端精釀啤酒也加入競(jìng)爭(zhēng)，目前一些超市進(jìn)口啤酒的品種數(shù)量已接近國(guó)產(chǎn)啤酒，有白啤、黑啤、黃啤等。從進(jìn)口國(guó)看，以德國(guó)的為主，還有比利時(shí)、法國(guó)、韓國(guó)等。其中多數(shù)原來賣30元的啤酒現(xiàn)在賣到20元左右，還有不少售價(jià)更低，與國(guó)產(chǎn)啤酒的售價(jià)相當(dāng)。

“之前去國(guó)外旅游時(shí)喝過了國(guó)外的精釀啤酒，覺得味道比國(guó)內(nèi)普通的瓶裝好很多，現(xiàn)在也傾向于購(gòu)買進(jìn)口啤酒或者國(guó)產(chǎn)的高端啤酒。”一位消費(fèi)者對(duì)記者這樣說。確實(shí)，記者在各大酒類網(wǎng)站上搜索發(fā)現(xiàn)，隨著消費(fèi)者的需求越來越多元化，啤酒的品種也比以前細(xì)分了很多，而銷量排名靠前的產(chǎn)品以進(jìn)口啤酒居多。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年1至5月，天津口岸共進(jìn)口啤酒約3121萬(wàn)升，貨值約3023萬(wàn)美元，同比分別增長(zhǎng)139%和121%；其中2016年 5月單月進(jìn)口啤酒就達(dá)1555萬(wàn)升，同比增長(zhǎng)332%，約占前5個(gè)月總進(jìn)口量的50%。天津口岸進(jìn)口啤酒主要來自法國(guó)、比利時(shí)、德國(guó)、韓國(guó)、美國(guó)、荷蘭、英國(guó)和墨西哥等國(guó)家。

隨著人們生活品位的提升，口味獨(dú)特、包裝精美的進(jìn)口啤酒在中高層消費(fèi)者心目中占有了一席之地。這預(yù)示著國(guó)內(nèi)啤酒產(chǎn)業(yè)亟須升級(jí)。記者了解到，目前各大酒廠也在積極地開拓精釀啤酒業(yè)務(wù)，不斷發(fā)力搶占高端市場(chǎng)。