央廣網北京6月17日消息（記者唐明）據經濟之聲《天下公司》報道，四年一屆的歐洲杯正如火如荼地進行著。對于球迷來說，看足球，喝啤酒這一標配，缺一不可。為此，每逢足球“盛事”的到來，啤酒企業也會跟著狂歡。記者在不少超市的官網上發現，百威、嘉士伯、青島等啤酒品牌紛紛推出了促銷活動。部分超市還推出了滿100返40元現金券活動。

有媒體報道，近期超市的啤酒銷量增長至少10%。而且成箱買酒的顧客比較多，這種場面僅次于春節期間。

不過記者也發現，在網絡上很難搜到啤酒企業跟歐洲杯有關的營銷廣告，甚至連之前在營銷上不怕燒錢的金主青島啤酒和哈爾濱啤酒，在這個歐洲杯都不見了蹤影。

一位青島啤酒相關負責人告訴記者，目前看歐洲杯對于青島啤酒本身的銷量促進并不明顯，減少營銷投入也在情理之中。

不過記者了解到，在2010世界杯期間青島啤酒正是借助世界杯的營銷成功打入歐洲市場，當時一位青島啤酒的英國代理商信誓旦旦表示，要讓青島啤酒進入歐洲銷售前列。

代理商：在過去12個月外來啤酒品牌的銷售，特別是亞洲啤酒品牌的銷售，增長了42%，我們要把青島啤酒打造成最受歡迎的品牌。

燕京啤酒一位工作人員告訴記者，在體育營銷方面公司一直有長遠的規劃，對于歐洲杯并沒有特別的投入，之前曾經接觸過一些歐洲杯營銷資源，但由于價格問題一直沒談攏，最后也不了了之。這位業內人士還告訴記者，目前歐洲杯的營銷價格水漲船高，對于啤酒企業來說并不一定合適。

其實不僅是國內的啤酒企業，記者發現，本屆歐洲杯也只有嘉士伯啤酒一家啤酒贊助商。而曾經的贊助大戶包括喜力啤酒等多家啤酒品牌都退出了贊助行列。

一位海外啤酒銷售的業內人士表示，啤酒+足球已經成為很多國家球迷的標配，這個消費習慣都是之前啤酒廠商拿真金白銀砸出來的，而如今已經是收獲的季節了。

盡管傳統啤酒企業退出歐洲杯的廣告營銷大戰，但記者注意到，各大酒類電商卻在歐洲杯期間，玩起了花式蹭熱點，各種借勢營銷活動陸續展開。

酒仙網官網開展專題競猜頁面“柳巖邀你玩轉歐洲杯?競猜贏美酒”活動，其宣傳為：“每日數千瓶免費送，時間持續一個歐洲杯那么長”；1919酒類直供在官方微博打出了：“快喝歐洲杯”活動。

值得一提是，去年，國內8家啤酒上市公司中，除珠江啤酒一枝獨秀實現凈利潤同比增長外，其他7家公司都出現業績下滑，重慶啤酒更是出現首度虧損。啤酒上市公司的業績表現，也反映了當前國內啤酒業正在進行一輪新的調整，未來的競爭格局將更加激烈。

與此同時啤酒企業的轉型也在加快。轉型期間品牌營銷主要靠近國內消費者甚至是區域消費者。記者網絡搜索發現，在河南、哈爾濱、青島等地多家啤酒企業紛紛贊助當地廣場舞大賽以及地區文化節活動。

最近青島啤酒與熱門IP電影《魔獸》合作，探索互聯網粉絲營銷新方向，青島啤酒表示，將用戶從線上互動轉移至線下體驗，更提出了“啤酒+電影”這種全新的創新營銷模式。