綠茵場上的“歐洲杯”搏殺素來是一場商業營銷的盛事，無論這些企業身在何方。

　　創業板公司艾比森曾在今年5月份發布公告稱，5 月 9 日，公司與 Artixium Display Ltd (以下簡稱“Artixium”)就擬出資 450萬美元收購 Artixium 原股東所持有的標的公司 51%的股權簽訂了《投資備忘錄》（以下簡稱“備忘錄”），若收購最終順利完成，Artixium 將成為公司的控股子公司。

　　需要注意的是，Artixium 原股東及管理團隊在顯示屏領域耕耘多年，在歐美顯示屏市場有廣泛的銷售渠道，尤其是在體育領域其客戶資源豐富。近年來，Artixium 承接了許多歐美大型體育賽事顯示屏的業務，包括向歐洲杯和歐洲各大足球聯賽提供顯示屏。

　　多家券商的研報提及，隨著賽事的推進，相關板塊將不斷受到熱門賽事和政策催化。

　　借力體育賽事

　　和艾比森這種“曲線”參與“歐洲杯”盛事的方法相比，更多的企業則盯緊了消費市場，試圖分羹。

　　大蝦來了是一家餐飲O2O企業，自“歐洲杯”賽事以來，公司便通過直播、互動、猜比分等形式進行整合營銷，“小龍蝦這個產品的使用時間點，就是偏夜宵類，跟足球群體的觀球時間比較吻合，用戶的黏度比較好。” 大蝦來了向《證券日報》介紹。

　　電商平臺也不甘人后，順豐優選向《證券日報》記者介紹，公司推出了歐洲杯專題及競猜活動，“10萬瓶啤酒免費送；歐洲杯期間正是啤酒消費高峰期，我們推出了多款進口啤酒，如墨西哥的科羅娜精釀、德國的奧堡小麥啤酒等，還推出產地直采的進口啤酒，如比利時帕圖斯。國內直采的啤酒有青島原漿啤酒，該啤酒由于保質期短原來只能在當地喝到，如今借助順豐冷運，更多城市的用戶可以喝到‘冰爽到家’的青島原漿啤酒了”。

　　微博消費場景優勢明顯

　　企業的熱情之下，社交平臺的營銷優勢也逐步彰顯。

　　新浪微博在接受《證券日報》記者采訪時提及，和過往的體育賽事相比，此次歐洲杯賽事最大不同在于著重傾向于視頻和直播內容的傳播和推廣。原因在于“我們想通過多視角的精彩短視頻內容的推送來彌補中國觀眾和網友跨時差來觀看直播賽事的困擾，而集錦類的賽事精彩視頻鏡頭和與賽事相關的熱點內容無疑是在新浪微博平臺上更有消費場景的。另外，在專業性評論類的視頻內容上，新浪微博也是首次和海信一起攜手，打造了一檔由國內足球主持界大咖黃健翔共同制作貫穿24個比賽日的重磅輕視頻欄目——《黃家歐洲杯》。該檔節目屆時將會由黃健翔的個人微博首發播出”。

　　目前，比賽相關的熱點事件瞬間討論峰值也不斷攀高，“帕耶絕殺瞬間討論近9萬次、球迷沖突瞬間討論近7萬次、勒夫不雅動作的瞬間討論更是達到了近12萬次。一條勒夫相關的熱門視頻在一天的時間內播放量就達到了近500萬。”

　　此外，新浪微博稱聯手企業借勢營銷上，平臺在體育賽事的推廣和營銷上的效果日趨顯著，無論是國內還是國外著重關注體育領域的企業也越來越看重微博這塊推廣陣地并傾向投放比重。“拿此屆歐洲杯來說，以海信為首，阿迪、起亞和嘉士伯，擁有歐洲杯權益的10大頂級贊助商中就有4家與微博建立了合作。微博體育全力助推品牌緊貼賽事，進行在新媒體平臺上的系列品牌營銷活動。定制與品牌貼合度高的互動產品，整合雙方優勢，打造線上線下、屏內屏外深度的合作模式。”