在號稱擁有足球最大觀眾群的中國，“無啤酒，不足球”和“看足球，喝啤酒”等廣告已是無處不在。本屆歐錦賽于本周六開賽。“在6至8月的傳統旺季，啤酒制造商通常發現啤酒銷量增長，更不用說歐錦賽期間。”大華繼顯香港策略師漢娜·李(音)說。近來，在香港上市的主要啤酒制造商的股價都在迅速上漲。 “我認為歐錦賽是近來股價上漲的主要推動因素。”李說，“未來一個月內，中國啤酒制造商的股價或將繼續小幅攀升。”

但李警告稱，當為期一個月的歐錦賽結束后，這種暢銷局面或將出現消退，啤酒業務預計朝兩極分化方向發展。

“在中國啤酒產業內占據更大市場份額的巨頭將進一步鞏固統治地位。”李說，“規模較小的啤酒制造商很可能將因更激烈的競爭而繼續喪失市場份額。”大和資本分析師安森·陳(音)表示，激烈競爭和需求疲弱將使中國啤酒行業內出現更多并購活動。