重慶啤酒股份有限公司近日發布公告，正式關閉重慶啤酒股份有限公司永川分公司。記者了解到，整體銷量下滑使重慶啤酒產能過剩的問題愈發凸顯，關閉永川分公司也成了必然選擇。

事實上，從2014年下半年起，國內啤酒業就已初現疲態，“去年上半年還呈現兩位數的增長，下半年則大幅下滑，全年累計產量更是同比下降 0.96%，這是20多年來首次負增長。”業內人士方剛表示。記者了解到，隨著多家啤酒企業公布的三季度財報，啤酒行業正在步入“下滑通道”，而近期多宗行業并購事件的發生，也在一定程度上說明啤酒行業或將迎來“重新洗牌”。

兼并重組裁員行業面臨大挑戰

10月16日，日本最大酒企三得利宣布，擬退出與青島啤酒的合資經營業務；11月11日，世界最大啤酒釀造商百威英博以千億美元的價格收購南非米勒，南非米勒握有華潤雪花49%的股份；11月初，世界第四大啤酒商嘉士伯發布三季度財報，凈虧損41.4億元。

世界啤酒巨頭的種種動作都在預示著全球啤酒行業即將迎來新的變革。從近期國內各大啤酒品牌的三季度報看來，業績持續下滑的趨勢并沒有得到緩解。

10月27日，青島啤酒股份有限公司發布相關數據顯示，今年前三季度實現營業收入243.15億元，同比減少5.52%；營業利潤20.94億元，同比減少22.09%。作為國內啤酒一線企業的代表，青島、燕京幾乎各項數據同比均有下滑，雖然華潤雪花的數據暫無公布，但日前巴克萊下調華潤啤酒目標價也在另一方面說明了問題。記者獲悉，華潤啤酒目標價已由原來的24元降價41%至14元。

創意革新國內啤酒找尋新方向

在市場競爭逐漸加大的當下，不少啤酒品牌或革新產品，或提高營銷策略，試圖重新搶占市場份額。

目前包括青島啤酒在內的大型啤酒企業都在口味上進行革新，推出水果味啤酒。11月，百威啤酒在美國宣布，推出蘋果風味啤酒Bud　Light　Apple。

推廣營銷方面國內啤酒品牌也在加速。青島啤酒與愛奇藝VIP會員權益的結合打造一系列跨界營銷活動，打造微電影《穿越木星》、海上啤酒節、“一起歡聚一起電影”戰略發布會等，收到了消費者好評。

借助體育也成推廣營銷的主要方向。中國男籃亞錦賽奪冠收獲了億萬人關注的目光，而作為珠江啤酒的形象代言人易建聯，如愿獲得“最有價值球員”，這也使珠江啤酒的曝光率瞬間激增。