繼今年2月關停六盤水啤酒后，重慶啤酒再次宣布關停亳州公司。據了解，去年啤酒市場形勢慘淡，受此影響，重慶啤酒業績嚴重下滑，其控股股東嘉士伯在華業績也慘遭滑鐵盧。不過業內認為，重慶啤酒多次關停公司，也是為了推動嘉士伯在華的高端化進程。

　　重啤連續關停冗余公司

　　近日嘉士伯控股的重慶啤酒發布公告稱通過了《關于關閉重慶啤酒安徽亳州有限責任公司的議案》。重慶啤酒對此表示，從可以預見的未來3年看，亳州公司都實現不了盈虧平衡。繼續維持亳州公司運行將導致現有及未來亳州公司單位產品生產成本昂貴，不利于市場競爭及業務發展，也將為公司財務業績帶來沉重負擔。

　　事實上，自去年10月以來，重慶啤酒已接連發布多份公告關停冗余或出售資產。重慶啤酒對此表示，在公司未來不斷努力提高盈利能力的過程中，公司將會持續考量很多方案，包括但不限于優化目前公司現有的啤酒生產廠家的部署。這些方案可能包括出讓、關停冗余的一些機構或企業、人員優化以及提高生產現代化的水平。

　　嘉士伯在華呈現疲態

　　據重慶啤酒2015年財報數據顯示，實現營業收入33.24億元，同比下降4.9%；虧損0.66億元，同比暴跌189.88%。業內人士認為，重慶啤酒關停公司所在區域的消費能力有限，啤酒銷售總量和售價較其他區域明顯降低。

　　中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬認為，國內啤酒行業遭遇瓶頸期，夜場消費銳減，沖擊到嘉士伯在國內的銷售業績和布局。嘉士伯產品口感偏歐化，基地市場遠離核心啤酒市場，且運營模式不適合中國國情，市場反響和產品更新速度遲緩，品牌力和競爭優勢不強，導致業績節節敗退。

　　嘉士伯欲布局高端翻身

　　在此情況下，重慶啤酒連續關停公司也被業內解讀為進行品牌戰略調整，推動公司產品結構向高端化方向發展。

　　中國品牌研究院研究員朱丹蓬表示，隨著國內消費習慣的變化，高端啤酒產品在未來市場所占比例將會進一步增大，各大啤酒企業紛紛開始布局。而重慶啤酒也可以將產品結構向中高端轉移，加快產品換擋速度，收縮戰線聚焦大本營市場圖長遠發展。